Marca de educação cripto, ferramentas de trading e comunidade.
Caderno 01
Caderno 01
01
Conceito
O mundo dos investimentos é marcado por perfis diferentes de pessoas que buscam, em última instância, ganho de capital.
A marca Terranova ajuda pessoas a atingirem seus objetivos na vida através de conteúdo de qualidade.
A construção do branding persegue dois objetivos: a capacidade do público investidor de conquistar objetivos, e a capacidade do público de navegar em investimentos evitando riscos ou perdas.
origem
Brandbook impresso, página 3.
02
Posicionamento
A marca se fundamenta na construção de autoridade em torno da Terranova, com o intuito de expor uma experiência singular no Brasil.
O posicionamento combinado mira o conceito de autoridade em tecnologia blockchain ou de criptomoedas.
Em longo prazo, a busca é pela construção de um nome terranova mais forte, do Brasil para o mundo.
origem
Brandbook impresso, página 3.
03
Público 01
Primeiro dos dois públicos considerados na avaliação do conceito de qualidade da marca.
Para esse público, os resultados e o propósito do ato de investir precisam transparecer diretamente na linguagem.
origem
Brandbook impresso, páginas 3 e 10.
04
Público 02
Segundo dos dois públicos considerados na avaliação do conceito de qualidade da marca.
Com esse público, a comunicação denota a causa: sentir-se parte de algo maior, a empolgação de investir em cripto e de explorar novas possibilidades de crescimento.
origem
Brandbook impresso, páginas 3 e 10.
05
Valores
Para um ambiente convidativo, a construção da marca envolve quatro valores: transparência, dinamismo, jovialidade e conhecimento.
O brandbook impresso nomeia os quatro e não escreve um verbete para nenhum deles. Os quatro itens a seguir reúnem o que as fontes dizem sobre cada um, e dizem quando não há nada.
origem
Brandbook impresso, página 3.
06
Valor 01
Não há verbete próprio deste valor nas fontes. O que existe sobre ele está na seção de linguagem: usar palavras e expressões simples e de fácil compreensão, de forma direta, ética, clara e transparente, sem a intenção de omitir informação.
origem
Brandbook impresso, página 10. Guidelines do vault, seção Tom de voz.
07
Valor 02
As fontes nomeiam este valor e não dizem mais nada sobre ele. Não existe, nem no brandbook impresso nem nas guidelines do vault, uma frase que diga o que dinamismo exige da marca. O verbete está em aberto e depende de decisão do dono da marca.
origem
Brandbook impresso, página 3. Verbete em aberto.
08
Valor 03
O que as fontes dizem sobre jovialidade aparece como permissão de linguagem: brincadeira é permitida nas imagens de ilustração 2D, dado o caráter jovem do público-alvo, em contraste com a posição séria da marca.
origem
Brandbook impresso, páginas 3 e 10.
09
Valor 04
A marca ajuda pessoas através de conteúdo de qualidade, e o repertório tecnológico apurado faz parte do comportamento declarado.
Sobre o canal, a regra é explícita: o valor está na informação e no conteúdo da Terranova, e não no canal de comunicação em si.
origem
Brandbook impresso, páginas 3 e 10.
10
Conceito visual
O conceito visual parte de três formas objetivas: balão de fala, nome profissional e cores espaciais.
Para a construção de uma base fiel de seguidores, uma abordagem pós-moderna e líquida une o símbolo de fala e as cores de alto contraste comumente usadas em assuntos tecnológicos.
origem
Brandbook impresso, páginas 3 e 4.
11
Forma 01
Derivada da iniciativa Fala Terranova.
origem
Brandbook impresso, página 4.
12
Forma 02
Uso da inicial T como identificador.
origem
Brandbook impresso, página 4.
13
Forma 03
Luzes de alto contraste.
origem
Brandbook impresso, página 4.
Caderno 02
Caderno 02
01
Pilar
Comportar-se como uma pessoa adulta, com posicionamento sério, não formal, e repertório tecnológico apurado.
A construção de confiança se dá conforme os resultados.
origem
Brandbook impresso, página 10. Guidelines do vault, seção Tom de voz.
02
Regra de linguagem
Usar palavras e expressões simples e de fácil compreensão, de forma direta, ética, clara e transparente, sem a intenção de omitir informação.
Linguagem direta, sem corporativês.
origem
Brandbook impresso, página 10. Guidelines do vault, seção Tom de voz.
03
Público 01
Considerando o público investidor, com foco na geração de riqueza, os resultados e o propósito do ato de investir devem transparecer diretamente na linguagem.
origem
Brandbook impresso, página 10.
04
Público 02
Com o público jovem, denotar a causa: sentir-se parte de algo maior, a empolgação de investir em cripto e de explorar novas possibilidades de crescimento.
origem
Brandbook impresso, página 10.
05
Permitido
É permitido usar brincadeiras nas imagens de ilustração 2D, dado o caráter jovem do público-alvo, em contraste com a posição séria.
origem
Brandbook impresso, página 10. Guidelines do vault, seção Tom de voz.
06
Permitido
O uso de expressões locais brasileiras é permitido, desde que a comunicação seja direcionada para ambientação global, pautada em tecnologia e criptomoedas.
origem
Brandbook impresso, página 10. Guidelines do vault, seção Tom de voz.
Regras duras
Não faça
01
O valor está na informação e no conteúdo da Terranova, e não no canal de comunicação em si.
02
Nenhum material da marca promete retorno garantido.
03
Escassez e urgência que não existem de fato ficam fora da comunicação.
04
A mensagem não é amaciada para agradar quem está ouvindo.
05
Estas expressões não entram em material nenhum da marca: jornada, transformação, mindset, você merece, chegou sua hora, lucro fácil, renda passiva garantida.
Caderno 03
Caderno 03
01
Como ler
O brandbook impresso organiza a referência visual em três listas: referências a serem estimuladas, referências a serem tratadas com cautela e referências a serem evitadas.
As estimuladas e as de cautela estão numeradas abaixo, cada uma com o seu rótulo. As evitadas viraram os cartões do fim deste caderno.
As fontes não dizem o que a cautela exige na prática, nem em que condições essas duas referências são aceitas. Isso segue em aberto.
origem
Brandbook impresso, páginas 8 e 9.
02
Estimulada
Linhas, vetores e malhas neon.
origem
Brandbook impresso, página 8. Guidelines do vault, seção Referências visuais.
03
Estimulada
Neon, gradiente e glow.
origem
Brandbook impresso, página 8. Guidelines do vault, seção Referências visuais.
04
Estimulada
Galáxias, nebulosas, espaço profundo.
origem
Brandbook impresso, página 8. Guidelines do vault, seção Referências visuais.
05
Estimulada
Ilustração cartoon ou flat.
origem
Brandbook impresso, página 8. Guidelines do vault, seção Referências visuais.
06
Estimulada
Estética retro-gamer e sci-fi.
origem
Brandbook impresso, página 8. Guidelines do vault, seção Referências visuais.
07
Cautela
Não está na lista do que evitar. Está na lista de cautela do brandbook impresso, que não diz mais que isso.
origem
Brandbook impresso, página 9.
08
Cautela
Também na lista de cautela, e também sem nenhuma condição escrita ao lado.
origem
Brandbook impresso, página 9.
Regras duras
Não faça
01
Personagem da marca é 2D. Caracterização 3D realista fica fora.
02
A forma geométrica da marca é aberta. Alto ruído visual fica fora.
03
Profundidade vem da luz sobre o 2D, e não de render fotorrealista.
Caderno 04
Caderno 04
01
Base
O fundo escuro #071121 é o padrão da marca, na chave das cores espaciais.
origem
Guidelines do vault, seção Paleta de cores. Brandbook impresso, página 12.
02
1:1
fundo
Azul escuro #071121 ou gradiente do verde para o roxo.
texto
Branco ou verde Terranova.
logo
Canto superior ou inferior direito.
hierarquia
Título grande em IBM Plex Sans Bold, dado numérico em IBM Plex Mono.
origem
Guidelines do vault, seção Aplicação em conteúdo.
03
9:16
paleta
A mesma dos posts de feed.
movimento
Permitido, em gradiente que transiciona e linha geométrica.
cta
Em verde Terranova, destacado.
origem
Guidelines do vault, seção Aplicação em conteúdo.
04
Sequência
capa
Hero com efeito de luz ou espacial, mais título grande.
miolo
Paleta consistente, dado numérico em IBM Plex Mono.
fechamento
Último slide com CTA e logo.
origem
Guidelines do vault, seção Aplicação em conteúdo.
05
Vídeo
thumbnail
Rosto do Vini, texto em IBM Plex Sans Bold e o verde como cor de impacto.
origem
Guidelines do vault, seção Aplicação em conteúdo.
06
Logo
A mesma página do brandbook impresso traz uma segunda legenda, dizendo para usar a versão negativa apenas em fundo preto acima de K 40%. Os dois limites não batem entre si. Vale aqui o par 0% a 40% e acima de 60%, que é o que as guidelines do vault e o brand.json repetem. A divergência com o limite de 40% fica registrada para o dono da marca resolver.
positiva
Fundo claro, entre 0% e 40% de preto.
negativa
Fundo escuro, acima de 60% de preto.
origem
Brandbook impresso, página 13. Guidelines do vault, seção Paleta de cores.
Regras duras
Não faça
01
Não alterar o tamanho do isótipo, nem a sua localização sobre a palavra.
02
A estrutura do logo não muda.
03
O gradiente da versão primária é o que está no arquivo. Quando o suporte não aceita gradiente, a saída é a versão de uma cor, e não um gradiente novo.
04
A versão primária não desce de 11 mm e a horizontal não desce de 18 mm. Em tela, abaixo desses dois limites a escada de tamanho troca o lockup completo pelo símbolo isolado (ver a seção Logo).
Identidade visual
Paleta de apoio
Identidade visual
Padrão
IBM Plex Sans
Uso
Títulos e subtítulos. Bold para títulos com tracking +20, Regular para subtítulos com tracking +20.
Pesos
400 / 700
Licença
Fala Terranova
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
ÁÀÂÃ áàâã ÉÊ éê ÍÓÔÕ íóôõ Úú Çç · # % & @ ? ! : ; , . ( ) [ ] / + −
400
Fala Terranova
700
Fala Terranova
Fallback web-safe: Arial, sans-serif
Secundária
Roboto
Uso
Textos enxutos, destaques e infográficos. Citações em itálico.
Pesos
400
Licença
Quando há citação, usamos itálico
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
ÁÀÂÃ áàâã ÉÊ éê ÍÓÔÕ íóôõ Úú Çç · # % & @ ? ! : ; , . ( ) [ ] / + −
400
Quando há citação, usamos itálico
Fallback web-safe: Arial, sans-serif
Mono
IBM Plex Mono
Uso
Números grandes e displays. Dados numéricos com destaque.
Pesos
400
Licença
50000000
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
ÁÀÂÃ áàâã ÉÊ éê ÍÓÔÕ íóôõ Úú Çç · # % & @ ? ! : ; , . ( ) [ ] / + −
400
50000000
Fallback web-safe: Menlo, monospace
Identidade visual
01
Fundo claro
Fundo escuro
logo_terranova_rgb_tight.svg
Versão principal, com gradiente, com a margem vertical corrigida (ver Área de respiro): respiro de 1x a altura do "t" no topo e na base, em vez da margem original assimétrica (cerca de 20% em cima e 30% embaixo). Não alterar o tamanho do isótipo nem sua posição sobre a palavra, nem as cores do gradiente. Positiva em fundos claros (0 a 40% de preto), negativa em fundos escuros (acima de 60% de preto). Esta é a versão oficial: o cabeçalho, o hero, o rodapé e o download avulso usam este arquivo (ou o símbolo isolado, em tamanho de ícone). A geometria com a margem original, sem a correção, continua no repositório sem uso nesta página, como logo_terranova_rgb.svg (positivo) e logo_terranova_rgb_negative.svg (negativo).
02
Fundo claro
Fundo escuro
logo_terranova_rgb_long.svg
Versão horizontal completa, para cabeçalhos e assinaturas onde a largura é maior que a altura.
03
Fundo claro
Fundo escuro
logo_terranova_bw_tight.svg
Versão em uma cor, para aplicações que não suportam gradiente ou impressão monocromática, com a mesma margem vertical corrigida da versão primária colorida (ver Área de respiro). A geometria com a margem original continua no repositório sem uso nesta página, como logo_terranova_bw.svg (positivo) e logo_terranova_bw_negative.svg (negativo).
04
Fundo claro
Fundo escuro
logo_terranova_bw_long.svg
Versão horizontal em uma cor, mesmo uso da versão horizontal colorida quando o gradiente não é suportado.
05
Fundo claro
logo_terranova_long_tight.svg
Recorte horizontal sem margem de respiro DENTRO DO ARQUIVO (a tinta ocupa a extensão toda do viewBox), para quem vai definir a própria margem pelo layout em espaços estreitos. A regra de área de respiro (pelo menos 1x a altura do "t") continua valendo na hora de posicionar este arquivo perto de outros elementos: a ausência de margem é do recorte, não da regra de uso.
06
Fundo claro
Fundo escuro
logo_terranova_rgb_tight.svg
Mesmo arquivo que a versão primária, colorida, acima: a versão primária já usa este recorte, com o respiro de 1x a altura do "t" no topo e na base (ver Área de respiro). Mantido como id separado porque a escada de tamanho aponta para ele especificamente, nos quatro maiores degraus -- não há diferença de geometria entre os dois cards.
07
Fundo claro
Fundo escuro
logo_terranova_bw_tight.svg
Mesmo arquivo que a versão primária, uma cor, acima: mesma razão de manter os dois ids da versão colorida (ver a versão primária, recorte compacto).
08
Fundo claro
Fundo escuro
simbolo_terranova_rgb.svg
O símbolo sozinho (colchete em gradiente e o "t"), sem a palavra terranova. Usar quando o espaço for pequeno demais para o lockup completo ficar legível: a escada de tamanho troca para esta versão abaixo do tamanho em que a altura de x do logotipo cai abaixo de 9px em tela (por volta de 99px de largura de exibição). O próprio arquivo já reserva, como margem transparente no viewBox, a área de respiro de 1x a altura do "t" do logotipo em volta do símbolo.
09
Fundo claro
Fundo escuro
simbolo_terranova_bw.svg
Mesmo isótipo isolado, em uma cor: para aplicações que não suportam gradiente ou impressão monocromática num espaço pequeno demais para o lockup completo.
Área de respiro
1x = altura do "t" do logotipo (69.2 unidades)
Em volta do isótipo, reserve um espaço livre de pelo menos 1x essa altura nos quatro lados; nenhum texto, borda ou outro elemento pode entrar nele. No lockup completo, a mesma margem de 1x vale no topo e na base; a margem lateral do lockup é a que já estava aprovada antes desta regra (um pouco menor que 1x) e não foi alterada.
Gradiente do logotipo
#00EAA9 0% · #2CCDC0 28.51% · #9B83F8 92.78% · #A87BFF 100%
Escada de tamanho
Abaixo do tamanho em que o lockup completo perde legibilidade em tela, a escada de tamanho troca para o símbolo isolado (o isótipo sem a palavra "terranova").
320px
Proposto180px
Proposto166px
107px
68px
Símbolo42px
SímboloRole para o lado para ver os seis tamanhos.
01
320px
Capas, hero de site e materiais onde a marca é protagonista. Tamanho proposto por quem montou este brand.json, sem medida correspondente no brandbook impresso.
Procedência
proposto, não medido no brandbook impresso
02
180px
Foto de perfil e avatar em redes sociais. Tamanho proposto por quem montou este brand.json, sem medida correspondente no brandbook impresso.
Procedência
proposto, não medido no brandbook impresso
03
166px
Tamanho de referência da versão primária (44mm) segundo o brandbook impresso.
04
107px
Tamanho de referência da versão horizontal (28.4mm) segundo o brandbook impresso. Nesta largura a altura de x do logotipo ainda mede cerca de 9,7px em tela, acima do piso de legibilidade adotado (9px): o lockup continua exibido aqui, na versão vertical (primária) -- a escada de tamanho ainda não inclui o arranjo horizontal, então o degrau usa a mesma referência de largura (28.4mm) sobre o lockup vertical.
05
68px
O brandbook impresso declara 18mm como o tamanho mínimo da versão horizontal; não reduzir mais o LOCKUP abaixo disso. Em tela, a partir desta largura a escada já troca para o símbolo isolado, redesenhado na mesma escala de redução dos degraus anteriores -- isso não declara um tamanho mínimo separado para o símbolo, que ninguém definiu (ver Aplicação acima).
Aplicação
para tela: abaixo deste tamanho o lockup completo perde legibilidade e o brandbook usa o símbolo isolado. A medida declarada continua valendo como mínimo do lockup apenas para material impresso, onde a resolução é muito maior que a de uma tela.
06
42px
O brandbook impresso declara 11mm como o tamanho mínimo absoluto da versão primária; não reduzir mais o LOCKUP abaixo disso. Em tela, a partir desta largura a escada já troca para o símbolo isolado, redesenhado na mesma escala de redução dos degraus anteriores -- isso não declara um tamanho mínimo separado para o símbolo, que ninguém definiu (ver Aplicação acima).
Aplicação
para tela: abaixo deste tamanho o lockup completo perde legibilidade e o brandbook usa o símbolo isolado. A medida declarada continua valendo como mínimo do lockup apenas para material impresso, onde a resolução é muito maior que a de uma tela.
Identidade visual
01
Curva aberta de linhas, para compor fundo de seção ou moodboard sobre fundo escuro. Não usar sobre fundo claro: o gradiente interno da forma foi calibrado para o azul escuro da marca.
02
A mesma curva aberta, calibrada para fundo claro. Usar no lugar da versão escura quando a peça for sobre fundo branco ou próximo de branco.
03
Barra de gradiente verde para roxo, para divisor de seção ou assinatura de rodapé de um material.
04
Versão fina da faixa, para friso no rodapé de posts e slides.
05
Faixa cheia, de ponta a ponta, para capa de carrossel ou fundo de slide de dado.
06
Duas faixas diagonais em baixa opacidade, para textura sutil atrás de texto, sem competir com ele.
07
As mesmas duas faixas diagonais, em opacidade cheia, para uso como elemento gráfico principal de uma peça (não como textura de fundo).
08
Marcador pontual de destaque, para acompanhar um número ou um CTA em carrossel.
09
Conjunto de três estrelas, para composição de abertura ou fechamento de um carrossel.
Para agentes
01
https://brand.falaterranova.com.br/llms.txt
Índice curto com os links canônicos. Padrão de fato para leitura por agente.
02
https://brand.falaterranova.com.br/brandbook.md
O livro inteiro em markdown puro, numa requisição.
03
https://brand.falaterranova.com.br/brand.json
Cor, tipografia, logos, escada e checklist estruturados, com contraste já calculado.
04
https://brand.falaterranova.com.br/tokens.css
Custom properties prontas para importar em qualquer projeto da marca.
System prompt
Você vai gerar material da marca FalaTerranova. Antes de começar, leia https://brand.falaterranova.com.br/brandbook.md. Use somente as cores, as fontes e os arquivos de logo declarados em https://brand.falaterranova.com.br/brand.json. Ao terminar, responda item a item ao checklist de validação; se algum item falhar, refaça antes de entregar.Prompts base
Cover de carrossel
Cinematic crypto/finance scene, deep space background with nebula in dark blue (#071121), neon green light beams (#13E6AE) and purple accents (#A280FF), abstract geometric open shapes, professional and serious tone, no 3D characters, no photorealistic faces, flat 2D style with depth via lighting. 1:1 aspect ratio, 2K quality.Body slide com dado
Minimalist data visualization on dark blue background (#071121), large numbers in mono font style, single accent color in Terranova green (#13E6AE), clean geometric lines, no clutter, professional finance aesthetic. 1:1 aspect ratio.Reel/Stories vertical
Vertical 9:16 composition, dark space theme with subtle nebula, animated geometric light beams (green #13E6AE and purple #A280FF gradient), serious cinematic tone, no 3D characters, no photorealistic faces, no photorealistic renders.Checklist de validação
01
Visual
Identificar a cor de maior peso visual da peça (CTA, número em destaque, sublinhado, ícone). Tem que ser #13E6AE; as variações da paleta de apoio (grupo "Luzes e sombras da cor principal") só valem como apoio, nunca como cor de destaque principal.
Polaridade
Reprova se a resposta for não
02
Visual
Conferir o hex do fundo da peça contra #071121 ou contra o gradiente verde para roxo descrito no caderno de Aplicação em conteúdo. Qualquer outro fundo reprova.
Polaridade
Reprova se a resposta for não
03
Técnico
Comparar a família tipográfica da peça com as três declaradas em tipografia[]. Qualquer outra família reprova, mesmo visualmente parecida.
Polaridade
Reprova se a resposta for não
04
Visual
Verificar ausência de render 3D realista, textura fotorrealista ou rosto fotorrealista. Personagem 2D (cartoon ou flat) e efeito de luz (neon, gradiente, glow) são estimulados pela marca e não reprovam.
Polaridade
Reprova se a resposta for não
05
Visual
Conferir se algum arquivo de logos[] (por exemplo o de id "primaria") aparece sem corte, sem sobreposição de texto e sem alteração do isótipo ou das cores do gradiente.
Polaridade
Reprova se a resposta for não
06
Tom de voz
Buscar cada item de termos_banidos como substring no texto final da peça, sem diferenciar maiúsculas de minúsculas. Qualquer ocorrência reprova, mesmo dentro de outra palavra ou frase.
Polaridade
Reprova se a resposta for não
07
Tom de voz
Ler cada percentual ou valor de rendimento citado na peça. Se algum for anualizado, projetado ou apresentado sem ressalva de risco, ou se o texto usar "garantido", "certo" ou equivalente junto de retorno financeiro, a peça reprova.
Polaridade
Reprova se a resposta for sim
08
Tom de voz
Procurar contagem regressiva, vagas limitadas ou prazo apertado. Se a escassez ou o prazo não corresponder a um fato real e verificável da oferta, a peça reprova.
Polaridade
Reprova se a resposta for sim
09
Tom de voz
Confirmar que o meme, a piada ou o formato viral usado carrega um dado, uma explicação ou um posicionamento da marca. Se o único valor da peça for o formato em si, reprova.
Polaridade
Reprova se a resposta for sim
10
Tom de voz
Comparar a peça com o fato original que ela comunica. Se um dado desconfortável (risco, perda, erro) foi omitido ou diluído só para soar mais agradável, a peça reprova.
Polaridade
Reprova se a resposta for sim
11
Tom de voz
Ler o texto em voz alta. Linguagem corporativa engessada reprova por formal demais; linguagem de coach de autoajuda ("desperte seu potencial", "mude sua vida") reprova por guru de mindset.
Polaridade
Reprova se a resposta for não
Arquivos
Pacote completo
SVG, PNG e PDF dos logos e dos elementos gráficos, com LEIA-ME
Elementos gráficos
