# FalaTerranova

> Marca de educação cripto, ferramentas de trading e comunidade.

Fonte canônica: https://brand.falaterranova.com.br

# Caderno 01: Conceito

## O que a marca faz

**rotulo:** Conceito
**origem:** Brandbook impresso, página 3.

O mundo dos investimentos é marcado por perfis diferentes de pessoas que buscam, em última instância, ganho de capital.

A marca Terranova ajuda pessoas a atingirem seus objetivos na vida através de conteúdo de qualidade.

A construção do branding persegue dois objetivos: a capacidade do público investidor de conquistar objetivos, e a capacidade do público de navegar em investimentos evitando riscos ou perdas.

## Autoridade em blockchain e criptomoedas

**rotulo:** Posicionamento
**origem:** Brandbook impresso, página 3.

A marca se fundamenta na construção de **autoridade** em torno da Terranova, com o intuito de expor uma experiência singular no Brasil.

O posicionamento combinado mira o conceito de autoridade em tecnologia blockchain ou de criptomoedas.

Em longo prazo, a busca é pela construção de um nome terranova mais forte, do Brasil para o mundo.

## Investidor com foco na geração de riqueza

**rotulo:** Público 01
**origem:** Brandbook impresso, páginas 3 e 10.

Primeiro dos dois públicos considerados na avaliação do conceito de qualidade da marca.

Para esse público, os resultados e o propósito do ato de investir precisam transparecer diretamente na linguagem.

## Público jovem e novo no mundo das criptomoedas

**rotulo:** Público 02
**origem:** Brandbook impresso, páginas 3 e 10.

Segundo dos dois públicos considerados na avaliação do conceito de qualidade da marca.

Com esse público, a comunicação denota a causa: sentir-se parte de algo maior, a empolgação de investir em cripto e de explorar novas possibilidades de crescimento.

## Os quatro valores

**rotulo:** Valores
**origem:** Brandbook impresso, página 3.

Para um ambiente convidativo, a construção da marca envolve quatro valores: **transparência**, **dinamismo**, **jovialidade** e **conhecimento**.

O brandbook impresso nomeia os quatro e não escreve um verbete para nenhum deles. Os quatro itens a seguir reúnem o que as fontes dizem sobre cada um, e dizem quando não há nada.

## Transparência

**rotulo:** Valor 01
**origem:** Brandbook impresso, página 10. Guidelines do vault, seção Tom de voz.

Não há verbete próprio deste valor nas fontes. O que existe sobre ele está na seção de linguagem: usar palavras e expressões simples e de fácil compreensão, de forma direta, ética, clara e transparente, sem a intenção de omitir informação.

## Dinamismo

**rotulo:** Valor 02
**origem:** Brandbook impresso, página 3. Verbete em aberto.

As fontes nomeiam este valor e não dizem mais nada sobre ele. Não existe, nem no brandbook impresso nem nas guidelines do vault, uma frase que diga o que dinamismo exige da marca. **O verbete está em aberto e depende de decisão do dono da marca.**

## Jovialidade

**rotulo:** Valor 03
**origem:** Brandbook impresso, páginas 3 e 10.

O que as fontes dizem sobre jovialidade aparece como permissão de linguagem: brincadeira é permitida nas imagens de ilustração 2D, dado o caráter jovem do público-alvo, em contraste com a posição séria da marca.

## Conhecimento

**rotulo:** Valor 04
**origem:** Brandbook impresso, páginas 3 e 10.

A marca ajuda pessoas através de conteúdo de qualidade, e o repertório tecnológico apurado faz parte do comportamento declarado.

Sobre o canal, a regra é explícita: o valor está na informação e no conteúdo da Terranova, e não no canal de comunicação em si.

## As três formas do conceito visual

**rotulo:** Conceito visual
**origem:** Brandbook impresso, páginas 3 e 4.

O conceito visual parte de três formas objetivas: balão de fala, nome profissional e cores espaciais.

Para a construção de uma base fiel de seguidores, uma abordagem pós-moderna e líquida une o símbolo de fala e as cores de alto contraste comumente usadas em assuntos tecnológicos.

## Balão de fala

**rotulo:** Forma 01
**origem:** Brandbook impresso, página 4.

Derivada da iniciativa *Fala Terranova*.

## Nome profissional

**rotulo:** Forma 02
**origem:** Brandbook impresso, página 4.

Uso da inicial `T` como identificador.

## Cores espaciais

**rotulo:** Forma 03
**origem:** Brandbook impresso, página 4.

Luzes de alto contraste.

# Caderno 02: Tom de voz

## Autoridade é o pilar central

**rotulo:** Pilar
**origem:** Brandbook impresso, página 10. Guidelines do vault, seção Tom de voz.

Comportar-se como uma pessoa adulta, com posicionamento sério, não formal, e repertório tecnológico apurado.

A construção de confiança se dá conforme os resultados.

## Palavras simples, ditas de forma direta

**rotulo:** Regra de linguagem
**origem:** Brandbook impresso, página 10. Guidelines do vault, seção Tom de voz.

Usar palavras e expressões simples e de fácil compreensão, de forma direta, ética, clara e transparente, sem a intenção de omitir informação.

Linguagem direta, sem corporativês.

## Falando com o investidor

**rotulo:** Público 01
**origem:** Brandbook impresso, página 10.

Considerando o público investidor, com foco na geração de riqueza, os resultados e o propósito do ato de investir devem transparecer diretamente na linguagem.

## Falando com o público jovem

**rotulo:** Público 02
**origem:** Brandbook impresso, página 10.

Com o público jovem, denotar a causa: sentir-se parte de algo maior, a empolgação de investir em cripto e de explorar novas possibilidades de crescimento.

## Brincadeira, nas ilustrações 2D

**rotulo:** Permitido
**origem:** Brandbook impresso, página 10. Guidelines do vault, seção Tom de voz.

É permitido usar brincadeiras nas imagens de ilustração 2D, dado o caráter jovem do público-alvo, em contraste com a posição séria.

## Expressão local, ambientação global

**rotulo:** Permitido
**origem:** Brandbook impresso, página 10. Guidelines do vault, seção Tom de voz.

O uso de expressões locais brasileiras é permitido, desde que a comunicação seja direcionada para ambientação global, pautada em tecnologia e criptomoedas.

## Meme pelo meme

**tipo:** dont

O valor está na informação e no conteúdo da Terranova, e não no canal de comunicação em si.

## Promessa de retorno garantido

**tipo:** dont

Nenhum material da marca promete retorno garantido.

## Escassez artificial e urgência manufaturada

**tipo:** dont

Escassez e urgência que não existem de fato ficam fora da comunicação.

## Suavizar a mensagem para agradar

**tipo:** dont

A mensagem não é amaciada para agradar quem está ouvindo.

## Clichês banidos

**tipo:** dont

Estas expressões não entram em material nenhum da marca: `jornada`, `transformação`, `mindset`, `você merece`, `chegou sua hora`, `lucro fácil`, `renda passiva garantida`.

# Caderno 03: Referências visuais

## As três listas

**rotulo:** Como ler
**origem:** Brandbook impresso, páginas 8 e 9.

O brandbook impresso organiza a referência visual em três listas: referências a serem estimuladas, referências a serem tratadas com cautela e referências a serem evitadas.

As estimuladas e as de cautela estão numeradas abaixo, cada uma com o seu rótulo. As evitadas viraram os cartões do fim deste caderno.

As fontes não dizem o que a cautela exige na prática, nem em que condições essas duas referências são aceitas. **Isso segue em aberto.**

## Formas geométricas abertas

**rotulo:** Estimulada
**origem:** Brandbook impresso, página 8. Guidelines do vault, seção Referências visuais.

Linhas, vetores e malhas neon.

## Efeitos de luzes

**rotulo:** Estimulada
**origem:** Brandbook impresso, página 8. Guidelines do vault, seção Referências visuais.

Neon, gradiente e glow.

## Temas espaciais

**rotulo:** Estimulada
**origem:** Brandbook impresso, página 8. Guidelines do vault, seção Referências visuais.

Galáxias, nebulosas, espaço profundo.

## Personagens 2D

**rotulo:** Estimulada
**origem:** Brandbook impresso, página 8. Guidelines do vault, seção Referências visuais.

Ilustração cartoon ou flat.

## Referência a games

**rotulo:** Estimulada
**origem:** Brandbook impresso, página 8. Guidelines do vault, seção Referências visuais.
**imagem:** moodboard-referencia-games.png
**imagem_alt:** Malha em verde, roxo e azul sobre fundo azul escuro quase preto, com respiro escuro no terço superior, leitura retro-gamer
**imagem_origem:** ia

Estética retro-gamer e sci-fi.

## Formas geométricas fechadas

**rotulo:** Cautela
**origem:** Brandbook impresso, página 9.

Não está na lista do que evitar. Está na lista de cautela do brandbook impresso, que não diz mais que isso.

## Referência a tecnologia pura

**rotulo:** Cautela
**origem:** Brandbook impresso, página 9.

Também na lista de cautela, e também sem nenhuma condição escrita ao lado.

## Caracterizações 3D realistas

**tipo:** dont

Personagem da marca é 2D. Caracterização 3D realista fica fora.

## Formas com alto ruído visual

**tipo:** dont

A forma geométrica da marca é aberta. Alto ruído visual fica fora.

## Renders fotorrealistas

**tipo:** dont

Profundidade vem da luz sobre o 2D, e não de render fotorrealista.

# Caderno 04: Aplicação em conteúdo

## O fundo padrão

**rotulo:** Base
**origem:** Guidelines do vault, seção Paleta de cores. Brandbook impresso, página 12.

O fundo escuro `#071121` é o padrão da marca, na chave das cores espaciais.

## Posts de feed

**rotulo:** 1:1
**fundo:** Azul escuro `#071121` ou gradiente do verde para o roxo.
**texto:** Branco ou verde Terranova.
**logo:** Canto superior ou inferior direito.
**hierarquia:** Título grande em IBM Plex Sans Bold, dado numérico em IBM Plex Mono.
**origem:** Guidelines do vault, seção Aplicação em conteúdo.

## Stories e Reels

**rotulo:** 9:16
**paleta:** A mesma dos posts de feed.
**movimento:** Permitido, em gradiente que transiciona e linha geométrica.
**cta:** Em verde Terranova, destacado.
**origem:** Guidelines do vault, seção Aplicação em conteúdo.

## Carrosséis

**rotulo:** Sequência
**capa:** Hero com efeito de luz ou espacial, mais título grande.
**miolo:** Paleta consistente, dado numérico em IBM Plex Mono.
**fechamento:** Último slide com CTA e logo.
**origem:** Guidelines do vault, seção Aplicação em conteúdo.

## Vídeos longos no YouTube

**rotulo:** Vídeo
**thumbnail:** Rosto do Vini, texto em IBM Plex Sans Bold e o verde como cor de impacto.
**origem:** Guidelines do vault, seção Aplicação em conteúdo.

## Qual versão do logo em qual fundo

**rotulo:** Logo
**positiva:** Fundo claro, entre 0% e 40% de preto.
**negativa:** Fundo escuro, acima de 60% de preto.
**origem:** Brandbook impresso, página 13. Guidelines do vault, seção Paleta de cores.

A mesma página do brandbook impresso traz uma segunda legenda, dizendo para usar a versão negativa apenas em fundo preto acima de K 40%. Os dois limites não batem entre si. Vale aqui o par 0% a 40% e acima de 60%, que é o que as guidelines do vault e o `brand.json` repetem. **A divergência com o limite de 40% fica registrada para o dono da marca resolver.**

## Não alterar o isótipo

**tipo:** dont

Não alterar o tamanho do isótipo, nem a sua localização sobre a palavra.

## Não mudar a estrutura

**tipo:** dont

A estrutura do logo não muda.

## Não alterar as cores do gradiente

**tipo:** dont

O gradiente da versão primária é o que está no arquivo. Quando o suporte não aceita gradiente, a saída é a versão de uma cor, e não um gradiente novo.

## Não reduzir abaixo do tamanho mínimo

**tipo:** dont

A versão primária não desce de 11 mm e a horizontal não desce de 18 mm. Em tela, abaixo desses dois limites a escada de tamanho troca o lockup completo pelo símbolo isolado (ver a seção Logo).

# Paleta

| Cor | HEX | RGB | CMYK | Origem do CMYK | PANTONE | Papel | Contraste no fundo |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Verde Terranova | #13E6AE | 19 / 230 / 174 | 76 0 55 0 | declarado | pendente | assinatura | 11.66:1 passa em AA |
| Roxo | #A280FF | 162 / 128 / 255 | 47 54 0 0 | declarado | pendente | apoio | 6.36:1 passa em AA |
| Azul | #4665FF | 70 / 101 / 255 | 77 64 0 0 | declarado | pendente | apoio | 4.11:1 reprova em AA |
| Azul escuro | #071121 | 7 / 17 / 33 | 88 77 56 73 | declarado | pendente | fundo principal | 1.0:1 reprova em AA |

# Paleta de apoio

| Cor | HEX | RGB | CMYK | Origem do CMYK | Grupo | Contraste no fundo |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Verde muito claro | #B8F9E8 | 184 / 249 / 232 | 26 0 7 2 | calculado, não validado em gráfica | Luzes e sombras da cor principal | 15.98:1 passa em AA |
| Verde claro | #5AF1C9 | 90 / 241 / 201 | 63 0 17 5 | calculado, não validado em gráfica | Luzes e sombras da cor principal | 13.37:1 passa em AA |
| Verde escuro | #0EA57D | 14 / 165 / 125 | 92 0 24 35 | calculado, não validado em gráfica | Luzes e sombras da cor principal | 6.03:1 passa em AA |
| Verde muito escuro | #064735 | 6 / 71 / 53 | 92 0 25 72 | calculado, não validado em gráfica | Luzes e sombras da cor principal | 1.76:1 reprova em AA |
| Cinza escuro | #333333 | 51 / 51 / 51 | 0 0 0 80 | calculado, não validado em gráfica | Luzes e sombras neutras | 1.5:1 reprova em AA |
| Cinza médio | #666666 | 102 / 102 / 102 | 0 0 0 60 | calculado, não validado em gráfica | Luzes e sombras neutras | 3.29:1 reprova em AA |
| Cinza claro | #999999 | 153 / 153 / 153 | 0 0 0 40 | calculado, não validado em gráfica | Luzes e sombras neutras | 6.63:1 passa em AA |
| Cinza muito claro | #F5F5F5 | 245 / 245 / 245 | 0 0 0 4 | calculado, não validado em gráfica | Luzes e sombras neutras | 17.33:1 passa em AA |

# Combinações aprovadas

| Texto | Fundo | Contraste | AA |
|---|---|---|---|
| #FFFFFF | #071121 | 18.9:1 | passa em AA |
| #13E6AE | #071121 | 11.66:1 | passa em AA |
| #A280FF | #071121 | 6.36:1 | passa em AA |
| #071121 | #13E6AE | 11.66:1 | passa em AA |
| #071121 | #A280FF | 6.36:1 | passa em AA |
| #FFFFFF | #4665FF | 4.6:1 | passa em AA |

# Tipografia

| Família | Papel | Pesos | Licença |
|---|---|---|---|
| IBM Plex Sans | Padrão | 400 / 700 | SIL OFL 1.1 |
| Roboto | Secundária | 400 | SIL OFL 1.1 |
| IBM Plex Mono | Mono | 400 | SIL OFL 1.1 |

**IBM Plex Sans · uso:** Títulos e subtítulos. Bold para títulos com tracking +20, Regular para subtítulos com tracking +20.
**IBM Plex Sans · fallback web-safe:** Arial, sans-serif
**Roboto · uso:** Textos enxutos, destaques e infográficos. Citações em itálico.
**Roboto · fallback web-safe:** Arial, sans-serif
**IBM Plex Mono · uso:** Números grandes e displays. Dados numéricos com destaque.
**IBM Plex Mono · fallback web-safe:** Menlo, monospace

# Logos

| Versão | Arquivo | Negativo | Uso |
|---|---|---|---|
| Versão primária, colorida | logo_terranova_rgb_tight.svg | logo_terranova_rgb_negative_tight.svg | Versão principal, com gradiente, com a margem vertical corrigida (ver Área de respiro): respiro de 1x a altura do "t" no topo e na base, em vez da margem original assimétrica (cerca de 20% em cima e 30% embaixo). Não alterar o tamanho do isótipo nem sua posição sobre a palavra, nem as cores do gradiente. Positiva em fundos claros (0 a 40% de preto), negativa em fundos escuros (acima de 60% de preto). Esta é a versão oficial: o cabeçalho, o hero, o rodapé e o download avulso usam este arquivo (ou o símbolo isolado, em tamanho de ícone). A geometria com a margem original, sem a correção, continua no repositório sem uso nesta página, como logo_terranova_rgb.svg (positivo) e logo_terranova_rgb_negative.svg (negativo). |
| Versão horizontal, colorida | logo_terranova_rgb_long.svg | logo_terranova_rgb_long_negative.svg | Versão horizontal completa, para cabeçalhos e assinaturas onde a largura é maior que a altura. |
| Versão primária, uma cor | logo_terranova_bw_tight.svg | logo_terranova_bw_negative_tight.svg | Versão em uma cor, para aplicações que não suportam gradiente ou impressão monocromática, com a mesma margem vertical corrigida da versão primária colorida (ver Área de respiro). A geometria com a margem original continua no repositório sem uso nesta página, como logo_terranova_bw.svg (positivo) e logo_terranova_bw_negative.svg (negativo). |
| Versão horizontal, uma cor | logo_terranova_bw_long.svg | logo_terranova_bw_long_negative.svg | Versão horizontal em uma cor, mesmo uso da versão horizontal colorida quando o gradiente não é suportado. |
| Versão horizontal, recorte compacto | logo_terranova_long_tight.svg |  | Recorte horizontal sem margem de respiro DENTRO DO ARQUIVO (a tinta ocupa a extensão toda do viewBox), para quem vai definir a própria margem pelo layout em espaços estreitos. A regra de área de respiro (pelo menos 1x a altura do "t") continua valendo na hora de posicionar este arquivo perto de outros elementos: a ausência de margem é do recorte, não da regra de uso. |
| Versão primária, recorte compacto | logo_terranova_rgb_tight.svg | logo_terranova_rgb_negative_tight.svg | Mesmo arquivo que a versão primária, colorida, acima: a versão primária já usa este recorte, com o respiro de 1x a altura do "t" no topo e na base (ver Área de respiro). Mantido como id separado porque a escada de tamanho aponta para ele especificamente, nos quatro maiores degraus -- não há diferença de geometria entre os dois cards. |
| Versão primária, uma cor, recorte compacto | logo_terranova_bw_tight.svg | logo_terranova_bw_negative_tight.svg | Mesmo arquivo que a versão primária, uma cor, acima: mesma razão de manter os dois ids da versão colorida (ver a versão primária, recorte compacto). |
| Isótipo isolado | simbolo_terranova_rgb.svg | simbolo_terranova_rgb_negative.svg | O símbolo sozinho (colchete em gradiente e o "t"), sem a palavra terranova. Usar quando o espaço for pequeno demais para o lockup completo ficar legível: a escada de tamanho troca para esta versão abaixo do tamanho em que a altura de x do logotipo cai abaixo de 9px em tela (por volta de 99px de largura de exibição). O próprio arquivo já reserva, como margem transparente no viewBox, a área de respiro de 1x a altura do "t" do logotipo em volta do símbolo. |
| Isótipo isolado, uma cor | simbolo_terranova_bw.svg | simbolo_terranova_bw_negative.svg | Mesmo isótipo isolado, em uma cor: para aplicações que não suportam gradiente ou impressão monocromática num espaço pequeno demais para o lockup completo. |

# Área de respiro

Unidade: altura do "t" do logotipo (69.2 unidades no sistema de coordenadas do arquivo de logo original). No arquivo ilustrado nesta seção, essa margem ocupa 20.41% da largura e 20.91% da altura do próprio recorte -- os dois números valem só para ESTE arquivo específico, não são uma porcentagem para copiar em outra peça.

Em volta do isótipo, reserve um espaço livre de pelo menos 1x essa altura nos quatro lados; nenhum texto, borda ou outro elemento pode entrar nele. No lockup completo, a mesma margem de 1x vale no topo e na base; a margem lateral do lockup é a que já estava aprovada antes desta regra (um pouco menor que 1x) e não foi alterada.

# Escada de tamanho

Abaixo do tamanho em que o lockup completo perde legibilidade em tela, a escada de tamanho troca para o símbolo isolado (o isótipo sem a palavra "terranova").

| Estágio | Versão | Largura | Exibe | Procedência | Uso |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Aplicação digital grande | 320px | Versão primária, recorte compacto | proposto, não medido no brandbook impresso | Capas, hero de site e materiais onde a marca é protagonista. Tamanho proposto por quem montou este brand.json, sem medida correspondente no brandbook impresso. |
| 2 | Perfil e redes sociais | 180px | Versão primária, recorte compacto | proposto, não medido no brandbook impresso | Foto de perfil e avatar em redes sociais. Tamanho proposto por quem montou este brand.json, sem medida correspondente no brandbook impresso. |
| 3 | Versão primária, tamanho de referência | 166px | Versão primária, recorte compacto | declarado | Tamanho de referência da versão primária (44mm) segundo o brandbook impresso. |
| 4 | Versão horizontal, tamanho de referência | 107px | Versão primária, recorte compacto | declarado | Tamanho de referência da versão horizontal (28.4mm) segundo o brandbook impresso. Nesta largura a altura de x do logotipo ainda mede cerca de 9,7px em tela, acima do piso de legibilidade adotado (9px): o lockup continua exibido aqui, na versão vertical (primária) -- a escada de tamanho ainda não inclui o arranjo horizontal, então o degrau usa a mesma referência de largura (28.4mm) sobre o lockup vertical. |
| 5 | Símbolo isolado, abaixo do mínimo impresso da horizontal | 68px | Isótipo isolado | declarado; para tela: abaixo deste tamanho o lockup completo perde legibilidade e o brandbook usa o símbolo isolado. A medida declarada continua valendo como mínimo do lockup apenas para material impresso, onde a resolução é muito maior que a de uma tela. | O brandbook impresso declara 18mm como o tamanho mínimo da versão horizontal; não reduzir mais o LOCKUP abaixo disso. Em tela, a partir desta largura a escada já troca para o símbolo isolado, redesenhado na mesma escala de redução dos degraus anteriores -- isso não declara um tamanho mínimo separado para o símbolo, que ninguém definiu (ver Aplicação acima). |
| 6 | Símbolo isolado, abaixo do mínimo impresso da versão primária | 42px | Isótipo isolado | declarado; para tela: abaixo deste tamanho o lockup completo perde legibilidade e o brandbook usa o símbolo isolado. A medida declarada continua valendo como mínimo do lockup apenas para material impresso, onde a resolução é muito maior que a de uma tela. | O brandbook impresso declara 11mm como o tamanho mínimo absoluto da versão primária; não reduzir mais o LOCKUP abaixo disso. Em tela, a partir desta largura a escada já troca para o símbolo isolado, redesenhado na mesma escala de redução dos degraus anteriores -- isso não declara um tamanho mínimo separado para o símbolo, que ninguém definiu (ver Aplicação acima). |

# Gradiente do logotipo

Ângulo: 90deg. Paradas: #00EAA9 0%, #2CCDC0 28.51%, #9B83F8 92.78%, #A87BFF 100%.

# Elementos gráficos

| Elemento | Arquivo | Fundo | Uso |
|---|---|---|---|
| Arco, fundo escuro | Arco fundo escuro.svg | escuro | Curva aberta de linhas, para compor fundo de seção ou moodboard sobre fundo escuro. Não usar sobre fundo claro: o gradiente interno da forma foi calibrado para o azul escuro da marca. |
| Arco, fundo claro | Arco fundo claro.svg | claro | A mesma curva aberta, calibrada para fundo claro. Usar no lugar da versão escura quando a peça for sobre fundo branco ou próximo de branco. |
| Faixa | Faixa.svg | escuro | Barra de gradiente verde para roxo, para divisor de seção ou assinatura de rodapé de um material. |
| Faixa de rodapé | Faixa rodapé.svg | escuro | Versão fina da faixa, para friso no rodapé de posts e slides. |
| Faixa ponta a ponta | Faixa ponta a ponta.svg | escuro | Faixa cheia, de ponta a ponta, para capa de carrossel ou fundo de slide de dado. |
| Faixas transversais, translúcidas | Faixas transversais.svg | escuro | Duas faixas diagonais em baixa opacidade, para textura sutil atrás de texto, sem competir com ele. |
| Faixas transversais, sólidas | Faixas.svg | escuro | As mesmas duas faixas diagonais, em opacidade cheia, para uso como elemento gráfico principal de uma peça (não como textura de fundo). |
| Estrela | Estrela.svg | escuro | Marcador pontual de destaque, para acompanhar um número ou um CTA em carrossel. |
| Estrelas | Estrelas.svg | escuro | Conjunto de três estrelas, para composição de abertura ou fechamento de um carrossel. |

# Downloads

Pacote completo (todos os logos, mais os elementos gráficos quando a marca declara): `https://brand.falaterranova.com.br/falaterranova-logos.zip`

| Versão | SVG | PNG | PDF |
|---|---|---|---|
| Versão primária, colorida, positivo | https://brand.falaterranova.com.br/assets/logos/logo_terranova_rgb_tight.svg | https://brand.falaterranova.com.br/assets/logos/logo_terranova_rgb_tight.png | https://brand.falaterranova.com.br/assets/logos/logo_terranova_rgb_tight.pdf |
| Versão primária, colorida, negativo | https://brand.falaterranova.com.br/assets/logos/logo_terranova_rgb_negative_tight.svg | https://brand.falaterranova.com.br/assets/logos/logo_terranova_rgb_negative_tight.png | https://brand.falaterranova.com.br/assets/logos/logo_terranova_rgb_negative_tight.pdf |
| Versão horizontal, colorida, positivo | https://brand.falaterranova.com.br/assets/logos/logo_terranova_rgb_long.svg | https://brand.falaterranova.com.br/assets/logos/logo_terranova_rgb_long.png | https://brand.falaterranova.com.br/assets/logos/logo_terranova_rgb_long.pdf |
| Versão horizontal, colorida, negativo | https://brand.falaterranova.com.br/assets/logos/logo_terranova_rgb_long_negative.svg | https://brand.falaterranova.com.br/assets/logos/logo_terranova_rgb_long_negative.png | https://brand.falaterranova.com.br/assets/logos/logo_terranova_rgb_long_negative.pdf |
| Versão primária, uma cor, positivo | https://brand.falaterranova.com.br/assets/logos/logo_terranova_bw_tight.svg | https://brand.falaterranova.com.br/assets/logos/logo_terranova_bw_tight.png | https://brand.falaterranova.com.br/assets/logos/logo_terranova_bw_tight.pdf |
| Versão primária, uma cor, negativo | https://brand.falaterranova.com.br/assets/logos/logo_terranova_bw_negative_tight.svg | https://brand.falaterranova.com.br/assets/logos/logo_terranova_bw_negative_tight.png | https://brand.falaterranova.com.br/assets/logos/logo_terranova_bw_negative_tight.pdf |
| Versão horizontal, uma cor, positivo | https://brand.falaterranova.com.br/assets/logos/logo_terranova_bw_long.svg | https://brand.falaterranova.com.br/assets/logos/logo_terranova_bw_long.png | https://brand.falaterranova.com.br/assets/logos/logo_terranova_bw_long.pdf |
| Versão horizontal, uma cor, negativo | https://brand.falaterranova.com.br/assets/logos/logo_terranova_bw_long_negative.svg | https://brand.falaterranova.com.br/assets/logos/logo_terranova_bw_long_negative.png | https://brand.falaterranova.com.br/assets/logos/logo_terranova_bw_long_negative.pdf |
| Versão horizontal, recorte compacto, positivo | https://brand.falaterranova.com.br/assets/logos/logo_terranova_long_tight.svg | https://brand.falaterranova.com.br/assets/logos/logo_terranova_long_tight.png | https://brand.falaterranova.com.br/assets/logos/logo_terranova_long_tight.pdf |
| Versão primária, recorte compacto, positivo | https://brand.falaterranova.com.br/assets/logos/logo_terranova_rgb_tight.svg | https://brand.falaterranova.com.br/assets/logos/logo_terranova_rgb_tight.png | https://brand.falaterranova.com.br/assets/logos/logo_terranova_rgb_tight.pdf |
| Versão primária, recorte compacto, negativo | https://brand.falaterranova.com.br/assets/logos/logo_terranova_rgb_negative_tight.svg | https://brand.falaterranova.com.br/assets/logos/logo_terranova_rgb_negative_tight.png | https://brand.falaterranova.com.br/assets/logos/logo_terranova_rgb_negative_tight.pdf |
| Versão primária, uma cor, recorte compacto, positivo | https://brand.falaterranova.com.br/assets/logos/logo_terranova_bw_tight.svg | https://brand.falaterranova.com.br/assets/logos/logo_terranova_bw_tight.png | https://brand.falaterranova.com.br/assets/logos/logo_terranova_bw_tight.pdf |
| Versão primária, uma cor, recorte compacto, negativo | https://brand.falaterranova.com.br/assets/logos/logo_terranova_bw_negative_tight.svg | https://brand.falaterranova.com.br/assets/logos/logo_terranova_bw_negative_tight.png | https://brand.falaterranova.com.br/assets/logos/logo_terranova_bw_negative_tight.pdf |
| Isótipo isolado, positivo | https://brand.falaterranova.com.br/assets/logos/simbolo_terranova_rgb.svg | https://brand.falaterranova.com.br/assets/logos/simbolo_terranova_rgb.png | https://brand.falaterranova.com.br/assets/logos/simbolo_terranova_rgb.pdf |
| Isótipo isolado, negativo | https://brand.falaterranova.com.br/assets/logos/simbolo_terranova_rgb_negative.svg | https://brand.falaterranova.com.br/assets/logos/simbolo_terranova_rgb_negative.png | https://brand.falaterranova.com.br/assets/logos/simbolo_terranova_rgb_negative.pdf |
| Isótipo isolado, uma cor, positivo | https://brand.falaterranova.com.br/assets/logos/simbolo_terranova_bw.svg | https://brand.falaterranova.com.br/assets/logos/simbolo_terranova_bw.png | https://brand.falaterranova.com.br/assets/logos/simbolo_terranova_bw.pdf |
| Isótipo isolado, uma cor, negativo | https://brand.falaterranova.com.br/assets/logos/simbolo_terranova_bw_negative.svg | https://brand.falaterranova.com.br/assets/logos/simbolo_terranova_bw_negative.png | https://brand.falaterranova.com.br/assets/logos/simbolo_terranova_bw_negative.pdf |

# System prompt

```
Você vai gerar material da marca FalaTerranova. Antes de começar, leia https://brand.falaterranova.com.br/brandbook.md. Use somente as cores, as fontes e os arquivos de logo declarados em https://brand.falaterranova.com.br/brand.json. Ao terminar, responda item a item ao checklist de validação; se algum item falhar, refaça antes de entregar.
```

# Proibições

## Meme pelo meme

O valor está na informação e no conteúdo da Terranova, e não no canal de comunicação em si.

## Promessa de retorno garantido

Nenhum material da marca promete retorno garantido.

## Escassez artificial e urgência manufaturada

Escassez e urgência que não existem de fato ficam fora da comunicação.

## Suavizar a mensagem para agradar

A mensagem não é amaciada para agradar quem está ouvindo.

## Termos banidos

Estas expressões não entram em material nenhum da marca: `jornada`, `transformação`, `mindset`, `você merece`, `chegou sua hora`, `lucro fácil`, `renda passiva garantida`.

# Prompts base

## Cover de carrossel

```
Cinematic crypto/finance scene, deep space background with nebula in dark blue (#071121), neon green light beams (#13E6AE) and purple accents (#A280FF), abstract geometric open shapes, professional and serious tone, no 3D characters, no photorealistic faces, flat 2D style with depth via lighting. 1:1 aspect ratio, 2K quality.
```

## Body slide com dado

```
Minimalist data visualization on dark blue background (#071121), large numbers in mono font style, single accent color in Terranova green (#13E6AE), clean geometric lines, no clutter, professional finance aesthetic. 1:1 aspect ratio.
```

## Reel/Stories vertical

```
Vertical 9:16 composition, dark space theme with subtle nebula, animated geometric light beams (green #13E6AE and purple #A280FF gradient), serious cinematic tone, no 3D characters, no photorealistic faces, no photorealistic renders.
```


# Checklist de validação

- [ ] (Visual) A cor de destaque da peça é o verde Terranova #13E6AE?
  Verificar: Identificar a cor de maior peso visual da peça (CTA, número em destaque, sublinhado, ícone). Tem que ser #13E6AE; as variações da paleta de apoio (grupo "Luzes e sombras da cor principal") só valem como apoio, nunca como cor de destaque principal.
  Reprova se a resposta for não.
- [ ] (Visual) O fundo é o azul escuro #071121 ou uma variação declarada?
  Verificar: Conferir o hex do fundo da peça contra #071121 ou contra o gradiente verde para roxo descrito no caderno de Aplicação em conteúdo. Qualquer outro fundo reprova.
  Reprova se a resposta for não.
- [ ] (Técnico) A tipografia usada é IBM Plex Sans, Roboto ou IBM Plex Mono?
  Verificar: Comparar a família tipográfica da peça com as três declaradas em tipografia[]. Qualquer outra família reprova, mesmo visualmente parecida.
  Reprova se a resposta for não.
- [ ] (Visual) O estilo é 2D/flat com efeitos de luz, sem 3D realista, sem render fotorrealista e sem rosto fotorrealista?
  Verificar: Verificar ausência de render 3D realista, textura fotorrealista ou rosto fotorrealista. Personagem 2D (cartoon ou flat) e efeito de luz (neon, gradiente, glow) são estimulados pela marca e não reprovam.
  Reprova se a resposta for não.
- [ ] (Visual) A peça reserva espaço de respiro para um dos logos declarados em logos[]?
  Verificar: Conferir se algum arquivo de logos[] (por exemplo o de id "primaria") aparece sem corte, sem sobreposição de texto e sem alteração do isótipo ou das cores do gradiente.
  Reprova se a resposta for não.
- [ ] (Tom de voz) Nenhum termo de termos_banidos aparece no texto da peça?
  Verificar: Buscar cada item de termos_banidos como substring no texto final da peça, sem diferenciar maiúsculas de minúsculas. Qualquer ocorrência reprova, mesmo dentro de outra palavra ou frase.
  Reprova se a resposta for não.
- [ ] (Tom de voz) A peça promete ou insinua retorno garantido, inclusive por número?
  Verificar: Ler cada percentual ou valor de rendimento citado na peça. Se algum for anualizado, projetado ou apresentado sem ressalva de risco, ou se o texto usar "garantido", "certo" ou equivalente junto de retorno financeiro, a peça reprova.
  Reprova se a resposta for sim.
- [ ] (Tom de voz) A peça cria escassez ou urgência que não existem de fato?
  Verificar: Procurar contagem regressiva, vagas limitadas ou prazo apertado. Se a escassez ou o prazo não corresponder a um fato real e verificável da oferta, a peça reprova.
  Reprova se a resposta for sim.
- [ ] (Tom de voz) O gancho da peça é um meme ou formato viral sem carregar informação real da Terranova?
  Verificar: Confirmar que o meme, a piada ou o formato viral usado carrega um dado, uma explicação ou um posicionamento da marca. Se o único valor da peça for o formato em si, reprova.
  Reprova se a resposta for sim.
- [ ] (Tom de voz) A mensagem foi amaciada ou evitada para não desagradar quem lê?
  Verificar: Comparar a peça com o fato original que ela comunica. Se um dado desconfortável (risco, perda, erro) foi omitido ou diluído só para soar mais agradável, a peça reprova.
  Reprova se a resposta for sim.
- [ ] (Tom de voz) O tom é adulto e sério, sem ser formal nem virar "guru de mindset"?
  Verificar: Ler o texto em voz alta. Linguagem corporativa engessada reprova por formal demais; linguagem de coach de autoajuda ("desperte seu potencial", "mude sua vida") reprova por guru de mindset.
  Reprova se a resposta for não.

# Rotas para agente

- `https://brand.falaterranova.com.br/llms.txt`: índice curto, padrão de fato.
- `https://brand.falaterranova.com.br/brandbook.md`: o livro inteiro em markdown.
- `https://brand.falaterranova.com.br/brand.json`: tokens e regras estruturadas.
- `https://brand.falaterranova.com.br/tokens.css`: custom properties prontas.